Чемпионат мира по футболу 2026 года не привел российских болельщиков в переполненные спортбары. Главным местом просмотра матчей оказался дом: число онлайн-заказов фастфуда выросло на 27%, тогда как количество покупок в кафе, ресторанах и других офлайн-заведениях сократилось на 4%.
Аналитики ЮMoney и «Чек Индекса» изучили потребительские расходы россиян с 11 июня по 11 июля 2026 года и сравнили их с аналогичным периодом прошлого года. Результаты показали заметное изменение привычного футбольного сценария: вместо столика перед большим экраном зрители чаще выбирали трансляцию дома и заказ еды к началу матча.
Домашний формат поддержали сразу несколько факторов. Большинство ключевых игр начиналось поздно из-за разницы во времени, а значительная часть трансляций была доступна через онлайн-кинотеатры. Количество покупок подписок на стриминговые сервисы за месяц турнира выросло на 33%.
Футбольный вечер переместился в квартиру
Крупные спортивные события традиционно связывают с заполненными барами, коллективным просмотром и специальными предложениями для болельщиков. ЧМ-2026 показал другой сценарий. Экран остался важной частью футбольного вечера, но сам зритель все чаще находился не в заведении, а дома.
Вместе с трансляциями в онлайн переместилась и еда. Оборот сервисов доставки фастфуда вырос на 26%, почти повторив динамику числа заказов. Средний чек при этом составил 1173 рубля и оказался на 1% ниже прошлогоднего уровня.
Почти одинаковая динамика заказов и оборота при стабильном среднем чеке показывает, что во время турнира россияне не столько собирали более дорогую корзину, сколько чаще пользовались доставкой.
Офлайн потерял гостей, но сохранил рост оборота
Снижение посещаемости не означало аналогичного падения денежных показателей заведений. По России количество покупок в офлайн-общепите сократилось на 4%, однако оборот вырос на 5%. Средний чек увеличился на 8% и достиг 1416 рублей.
В барах, которые обычно считаются главным местом коллективного просмотра спортивных трансляций, число оплат снизилось на 2%. Средний чек при этом вырос на 10% — до 3457 рублей. Получается, что в заведения пришло меньше людей, но оставшиеся гости тратили больше.
В Москве и Петербурге отток оказался сильнее
На уровне крупнейших городов разница между домашним и ресторанным просмотром проявилась заметнее. В Москве число оплат в кафе и заведениях быстрого питания снизилось на 6%. Такой же спад зафиксирован в столичных барах.
В Санкт-Петербурге общий офлайн-общепит потерял 2% покупок, а бары — сразу 12%. При этом средний чек в питейных заведениях Северной столицы вырос на 11% и достиг 4990 рублей.
Два футбольных сценария
Исследование не означает, что спортбары утратили значение. Коллективный просмотр по-прежнему остается отдельным событием — с атмосферой, большим экраном и эмоциональной реакцией зала. Но теперь ему приходится конкурировать с более простым сценарием, который начинается одним нажатием в приложении.
Разница между этими форматами не только в цене или меню. Они предлагают два разных способа прожить спортивное событие. Один строится вокруг публичной атмосферы, второй — вокруг удобства и контроля над собственным временем.
Спортивное событие усилило уже существующий тренд
Изменение футбольных привычек совпало с более широкой динамикой ресторанного рынка. В течение первого полугодия 2026 года заведения уже сталкивались со снижением числа чеков, ростом среднего чека и усилением доставки. Чемпионат мира не создал это направление с нуля, но сделал его особенно заметным.
Большое событие, которое раньше автоматически считалось драйвером трафика для баров, на этот раз принесло основную прибавку цифровому каналу. Для рынка это важное наблюдение: интерес аудитории к матчу не гарантирует, что зритель проведет вечер вне дома.
За месяц ЧМ-2026 онлайн-заказы фастфуда выросли на 27%, а количество покупок в офлайн-общепите снизилось на 4%. Футбол сохранил роль большого события, но ресторанный сценарий его просмотра заметно изменился: болельщик все чаще выбирал диван, стриминг и доставку к стартовому свистку.